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LED行业品牌建设将成为品牌突击重点

2014/5/13 18:35:43

   随着LED行业优势渠道资源的稀缺,2014年照明市场的突破寄托于品牌建设,品牌建设将成为品牌突击的重中之重。

  进入21世纪,中国的照明行业在雷士、欧普等企业的带动下,十多年时间,在业内形成了一批品牌企业。照明行业中有十余家企业先后获得了“中国名牌”称号,也有多家企业获得了“中国驰名商标”称号,如雷士、欧普、三雄极光、阳光、亚明、华艺等。

  而且,随着照明大渠道时代的来临,更多照明企业需要思考如何让自己的品牌不会淹没在灯海之中,如何让品牌的力量逐渐深入人心;已是知名品牌的企业又如何实现品牌升级?

  可以说,随着照明行业的不断发展,照明企业打造品牌的重要性在业界已经形成共识,照明企业也认识到,照明行业的竞争,已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。但对于如何实现品牌蜕变或升级,业内却是十分的迷茫。

  综观目前照明行业的品牌升级之道,集中体现在“三板斧”当中:明星代言、央视广告、导入CIS。

  大多数企业签约形象代言人的目的,首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度,提高销量,这是营销运用的一种手段。近几年来,仅家居照明领域内,就有乔森请曾志伟、冠华请贾静雯、米尼请矍颖、卡曼请吴昕、亮A请范兵兵、美蝶美家请傅艺伟、千泰请何炅等等,业界近乎泛滥大量用这种手法是因为企业认为明星代言是行业品牌实现品牌大众化的最佳途径。然而,很少品牌通过策略性的深度传播,在挖掘明星边际效应以达到“物超所值”的目的方面考虑欠缺。

  电视媒体已成为照明企业品牌推广的首选,也逐渐成为照明企业进行新品上市推广、拓展渠道、发展经销商队伍的营销利器,仅2010-2012年每年差不多有30个品牌在央视亮相。此外,纷纷导入CIS,对企业的视觉体系进行全方面的改造,以求得品牌形象的提升。

  明星代言成风,央视广告扎堆,形象视觉跟风,希望通过“三板斧”成为品牌打造的“灵丹妙药”,照明企业的品牌建设呈现出急功近利的现象非常严重。

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